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#monirabino

Digital Revolution, trends, mobile, tablets and more

World Digital Media Factbook, una proyección de los medios


Es la primera edición del informe elaborado por FIPP, presentado la semana pasada. World Digital Media Factbook aporta datos e información sobre proyecciones de todos los medios de comunicación en el aspecto digital, social media, aplicaciones y hábito de lectura en los diferentes dispositivos. En el Excecutive Summary.

Es de resaltar que entre las nuevas actividades online, que no estaban registradas en 2009 y si están presentes en 2011 la mayoría están relacionadas con la venta:  compra de un producto online, comentarios sobre una marca/producto y compra a través de webs de ofertas como Groupon, como pueden ver en al gráfico de la izquierda.

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Commerce = Ventas


E-commerce,  M-commerce, F-commerce, S-commerce entre otros términos que aun no conocemos, significa VENDER los servicios y productos que ya conocemos de la manera más conveniente para el usuario final.   

En el ultimo año, se difunden en muchos medios diferentes manera de llamar al comercio electrónico: S-commerce ó F-Commerce: a través de las redes sociales o por influencia de ellas, E-Commerce es la venta a través de una web o sitio de internet, y el  M-Commerce donde la transacción se realiza a través de los smartphones.

El objetivo final de todas las modalidades es siempre lograr la venta = ingresos.

Lo más destacado es que M-commerce, es hoy el mayor canal de venta en términos de crecimiento de la historia que está influenciando  las compras de los canales tradicionales, tantos on como off.

Lo que comenzamos a conocer como E-commerce, cada vez es más se transforma en M-commerce y así para poder vender tenemos que pensar en móvil. 

El gráfico, muestra  continuación las categorias de los productos que más son vendidos a través de los móviles.

Es interesante ver como “ropa y accesorios” ocupan el segundo lugar.

El informe completo lo pueden encontrar en  http://www.millennialmedia.com/mobile-intelligence/mobile-intel-series/


¿Cómo utilizamos los móviles y tabletas en el proceso de compra?

79% ha comprado a través de moviles o tabletas en USA

El móvil, clave para todos y para todo!


El último informe de Chetan Sharma, el Estado de la Industria Mundial del Móvil 2012, estima que los abonados a la telefonía móvil en 2013 superarán los 7.000 millones de personas. De esta manera, la penetración de los móviles a nivel mundial, según el gráfico, es mayor al servicio eléctrico y acceso al agua.

Sin duda, es vital para cualquier organización desarrollar una presencia en móvil para poder ser relevante en el futuro. 

Los principales protagonistas del negocio móvil, serán sin duda,   Apple, Google, Microsoft, Facebook y Samsung quien ha superado a Nokia como el mayor fabricante de terminales hace solo una semana.

Como rentabilizar publicaciones


En la última semana asistí a una conferencia organizada por Hacks & Hackers Madrid, donde el tema fue “Fórmulas para monetizar nuevos proyectos periodísticos”.

Se presentaron 3 proyectos de publicaciones muy interesantes y diferentes: una revista para smartphones, una revista para tablet y una revista que nació en papel, se extendió a digital y luego a la venta de contenidos multiplataforma.

Algunas conclusiones:

Apple lo hace más fácil. Cuando se habla de movilidad, empezar por Apple es siempre más fácil y seguro. Accedes a una cuota similar a Android, que siempre se deja para la 2da fase por la cantidad de adaptaciones que deben realizarse a la aplicación. Las dos publicaciones digitales presentadas, solo están disponibles para iPhone y iPad.

No es fácil hoy, un proyecto digital rentable. 2 de los 3 proyectos eran solamente digitales y a pesar que cada uno llevaba en el mercado menos de 4 meses, aun ninguno de los dos había encontrado la fórmula comercial para rentabilizarlos. Solamente el proyecto on –off presentaba un plan comercial definido.

Perfiles Multitask. En todos los proyectos, los periodistas ya no son solo hacen contenidos de texto, sino que buscan y editan fotos, graban, manejan las redes sociales y desempeñan un papel comercial cuando se requiere. Estructuras fijas mínimas y muchísima colaboración freelance como clave para la rentabilidad del proyecto.

Por último, el grupo más joven -recién egresado de la universidad de periodismo-  que presentó el proyecto de una revista para Ipad,  mencionó una frase que me hizo eco: “decidimos lanzarnos en esta plataforma y no en papel como había sido el proyecto original de fin de carrera, porque nos dimos cuenta nosotros o nuestros compañeros ya no consumíamos las noticias en papel”.

Esto significa que en menos de 10 años, existirán personas dentro de las empresas,  en puestos de decisión en las areas de marketing/comunicación y que serán 100% nativos digitales en el consumo de informaciónCon seguridad esta característica se verá reflejada en sus decisiones diarias del trabajo que desempeñen.

2011. Un año de cambios


Este año que se está terminado, ha marcado un punto de inflexión en como la sociedad y la población se relaciona con todos los aspectos sociales, políticos y económicos con los que conviven. Hay dos situaciones relevantes que considero han determinado este cambio:

Los indignados, un movimiento social que comenzó en mayo en Plaza Sol – Madrid-y  se extendió por toda Europa, cruzando el océano hasta EEUU. Gente común y corriente, se dio cuanta que políticos y banqueros juegan con el futuro de todos por la simple codicia del poder y del dinero. Además, los estados se han dado cuenta que ellos, al igual que la población, se endeudó mas de lo que debía y deben cuadrar sus cuentas a costa del bienestar de las personas normales.

La tecnología. Aquello que parecía tan difícil de entender, cada vez más está al alcance de todos. La movilidad, las redes sociales y el acceso a Internet 24/7 han producido cambios en la manera que las personas se comunican y organizan. El fácil acceso a la información, algo que fue siempre tan valioso, ahora está al alcance de la gente y todos nos transformamos en diferentes tipos de periodistas.

 La mezcla entre la rebelión de la gente normal por el abuso del poder de las instituciones y la comunicación surgida de las redes sociales, han dado como resultado una nueva sociedad mundial, que quiere mayor participación en las decisiones que les afecta en su vida.

2012, será seguramente un año de evolución, la incógnita es ¿cuál dirección tendrá?

SOcial, MOvil, LOcal


SOMOLO. Estas palabras tienen cada vez mayor relevancia en todos los mercados, empresas y marcas porque significan estar cerca del consumidor. 

La ultima actualización de la aplicación de Wal Mart que está disponible para iPad y iPhone, es un claro ejemplo de estas palabras y además incluye 2 conceptos novedosos: integración de descuentos/cupones a través de un acuerdo con Cupon.com y reconocimiento de voz a través de Nuance. Para éste último concepto, en caso que el dispositivo móvil no tenga acceso al comando de voz, se incluye texto predictivo de los productos disponibles en los centros al realizar la compra.

La integración de cupones permite al usuario, identificar en el momento de la compra si existe dentro de la categoría de productos alguna marca con oferta. Por ejemplo, si selecciona “pasta dental”, pueda identificar si hay alguna marca que tenga una promoción. De esta manera Wal Mart desafiará la lealtad de los consumidor a las marcas y a la vez ofrecerá siempre el mejor precio a sus clientes.

La aplicación de Wal Mart ofrece categorías de productos para facilitar su búsqueda, realizar la lista de compra, comprobar precios e información, y la novedad para los smarthphones es que ha integrado la realidad aumentada, en algunos supermercados. De esta manera los compradores en un supermercado podrán utilizarla y saber donde están los productos, en que lugar específico, el pasillo y la mejor manera de llegar hasta donde se exhiben.

Wal Mart al igual que Zara en España, ofrecen la posibilidad de que la entrega de las compras online puedan ser recogidas en un centro físico o bien recibirlas en un domicilio postal, relacionándo así el mundo off y online.

La utilización de los dispositivos móviles, tanto smartphones como tables, permiten ubicar al consumidor exactamente en el lugar geográfico donde está para ofrecerle algo que realmente le interese: descuentos, contenidos o servicios y Wal Mart lo ha sabido interpretar con la posiblidad de ofrecer  descuentos segmentados.

¿Las tarjetas de fidelización de los retailers serán en el futuro aplicaciones móviles?

Steve Jobs is GREAT!


Durante la dirección de Apple, la capitalización de la empresa ha sido imparable de 0 a más de 350 USD

Aqui un link muestra a Steve Jobs a través de los años desde 2003 en las conferencias D. En la última -D8- manifiesta el porque Apple no utiliza Flash/Adobe

Aqui un link de las canciones que Steve Jobs/ Apple hicieron famosas a través de sus publicidades.

Por útlimo, Steve Jobs presentando por primera vez Machintosh en 1984! Video aqui. Impresionante!

Ipad: innovación para restaurantes


Cuando comenzó la crisis, se mencionó en un post que con ella también cambiarían los perfiles de los trabajadores, creándose nuevas posiciones antes desconocidas como community manager, SEO entre otras. La noticia de que un restaurante de NY ha cambiado los camareros por Ipad, es algo que ha sorprendido por lo innovador.

El cliente no espera para poder ordenar y además si quiere pagar con una tarjeta de crédito sólo necesitara pasar sus datos a través de Square.

Aquí el texto de marketingdirecto.com

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