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World Digital Media Factbook, una proyección de los medios


Es la primera edición del informe elaborado por FIPP, presentado la semana pasada. World Digital Media Factbook aporta datos e información sobre proyecciones de todos los medios de comunicación en el aspecto digital, social media, aplicaciones y hábito de lectura en los diferentes dispositivos. En el Excecutive Summary.

Es de resaltar que entre las nuevas actividades online, que no estaban registradas en 2009 y si están presentes en 2011 la mayoría están relacionadas con la venta:  compra de un producto online, comentarios sobre una marca/producto y compra a través de webs de ofertas como Groupon, como pueden ver en al gráfico de la izquierda.

SOcial, MOvil, LOcal


SOMOLO. Estas palabras tienen cada vez mayor relevancia en todos los mercados, empresas y marcas porque significan estar cerca del consumidor. 

La ultima actualización de la aplicación de Wal Mart que está disponible para iPad y iPhone, es un claro ejemplo de estas palabras y además incluye 2 conceptos novedosos: integración de descuentos/cupones a través de un acuerdo con Cupon.com y reconocimiento de voz a través de Nuance. Para éste último concepto, en caso que el dispositivo móvil no tenga acceso al comando de voz, se incluye texto predictivo de los productos disponibles en los centros al realizar la compra.

La integración de cupones permite al usuario, identificar en el momento de la compra si existe dentro de la categoría de productos alguna marca con oferta. Por ejemplo, si selecciona “pasta dental”, pueda identificar si hay alguna marca que tenga una promoción. De esta manera Wal Mart desafiará la lealtad de los consumidor a las marcas y a la vez ofrecerá siempre el mejor precio a sus clientes.

La aplicación de Wal Mart ofrece categorías de productos para facilitar su búsqueda, realizar la lista de compra, comprobar precios e información, y la novedad para los smarthphones es que ha integrado la realidad aumentada, en algunos supermercados. De esta manera los compradores en un supermercado podrán utilizarla y saber donde están los productos, en que lugar específico, el pasillo y la mejor manera de llegar hasta donde se exhiben.

Wal Mart al igual que Zara en España, ofrecen la posibilidad de que la entrega de las compras online puedan ser recogidas en un centro físico o bien recibirlas en un domicilio postal, relacionándo así el mundo off y online.

La utilización de los dispositivos móviles, tanto smartphones como tables, permiten ubicar al consumidor exactamente en el lugar geográfico donde está para ofrecerle algo que realmente le interese: descuentos, contenidos o servicios y Wal Mart lo ha sabido interpretar con la posiblidad de ofrecer  descuentos segmentados.

¿Las tarjetas de fidelización de los retailers serán en el futuro aplicaciones móviles?

Zite, una nueva manera de leer noticias


Zite is a free, personalized iPad magazine that understands what you like and gets smarter as you use it.

Así se presenta la aplicación en Twitter. El 9 de marzo 2011, se lanzó esta aplicación gratuita que estuvo colapsada durante las primeras 24hs. Zite permite leer noticias según las preferencias del usuario y una buena manera de lograrlo es que al realizar el login aceptan que se ingrese a través de las cuentas de Google Reader o Twitter, lo que permite conocer con seguridad las preferencias del usuario que ingresa por primera vez.

En un primer momento se mencionó que era similar a Flipboard, pero luego de navegarla, es una experiencia de usuario totalmente diferente y superior. El formato simple de revista ó pasapágina digital, donde con un diseño sencillo y elegante el usuario puede acceder a las noticias de los diferentes medios. Navegación fácil, intuitiva y acceso directo a redes sociales. Las secciones se pueden configurar de acuerdo con el perfil del y además incorpora “I like” para que la aplicación pueda “aprender” y ajustar el contenido al interés del lector.

Zite permite leer las noticias de manera cómoda y gratuita, mucho más que las aplicaciones de medios específicos. Posiblemente ésta sea una de las razones que NYTimes comienza a cobrar por el acceso de los contenidos a partir del próximo 28 de marzo y así -imagino- no estará presente en esta clase de agregadores, ésto no está claro ya que en la carta que ha enviado a sus lectores NYT dice: Readers who come to Times articles through links from search, blogs and social media like Facebook and Twitter will be able to read those articles, even if they have reached their monthly reading limit. For some search engines, users will have a daily limit of free links to Times articles.

Es contradictorio ver como los agregadores de contenidos tienen más éxito que los creadores de contenidos, quienes además son los que están haciendo los mayores esfuerzos para la realización de las ediciones digitales edición por edición.

No obstante los medios están comenzando a responder a los agregadores, según readwriteweb.com

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