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Como rentabilizar publicaciones


En la última semana asistí a una conferencia organizada por Hacks & Hackers Madrid, donde el tema fue “Fórmulas para monetizar nuevos proyectos periodísticos”.

Se presentaron 3 proyectos de publicaciones muy interesantes y diferentes: una revista para smartphones, una revista para tablet y una revista que nació en papel, se extendió a digital y luego a la venta de contenidos multiplataforma.

Algunas conclusiones:

Apple lo hace más fácil. Cuando se habla de movilidad, empezar por Apple es siempre más fácil y seguro. Accedes a una cuota similar a Android, que siempre se deja para la 2da fase por la cantidad de adaptaciones que deben realizarse a la aplicación. Las dos publicaciones digitales presentadas, solo están disponibles para iPhone y iPad.

No es fácil hoy, un proyecto digital rentable. 2 de los 3 proyectos eran solamente digitales y a pesar que cada uno llevaba en el mercado menos de 4 meses, aun ninguno de los dos había encontrado la fórmula comercial para rentabilizarlos. Solamente el proyecto on –off presentaba un plan comercial definido.

Perfiles Multitask. En todos los proyectos, los periodistas ya no son solo hacen contenidos de texto, sino que buscan y editan fotos, graban, manejan las redes sociales y desempeñan un papel comercial cuando se requiere. Estructuras fijas mínimas y muchísima colaboración freelance como clave para la rentabilidad del proyecto.

Por último, el grupo más joven -recién egresado de la universidad de periodismo-  que presentó el proyecto de una revista para Ipad,  mencionó una frase que me hizo eco: “decidimos lanzarnos en esta plataforma y no en papel como había sido el proyecto original de fin de carrera, porque nos dimos cuenta nosotros o nuestros compañeros ya no consumíamos las noticias en papel”.

Esto significa que en menos de 10 años, existirán personas dentro de las empresas,  en puestos de decisión en las areas de marketing/comunicación y que serán 100% nativos digitales en el consumo de informaciónCon seguridad esta característica se verá reflejada en sus decisiones diarias del trabajo que desempeñen.

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El momento de los códigos 2D


Desde el 2007 los códigos 2D están en el mercado, se conocen también según los países con  diferentes nombres:  códigos QR, Microsoft Tag, códigos BIDI, etc-; y esta semana, Social Media Today, ha anunciado que han sido la estrella en el último evento SxSW en Austin.

En los últimos años los códigos 2D han aparecido tímidamente en publicidades, contenidos editoriales y acciones promocionales. Ahora con el incremento de smartphones (imprescindibles para poder leer los códigos, ya que la cámara actúa como scanner) y conexión a Internetdesde el móvil(imprescindible para acceder al contenido que está scaneando), los códigos 2D pueden ser clave para realizar la conexión entre mundo off y online, por tener costes razonables y posibilidad de medir exactamente el grado de respuesta de la acción.

Llevan años en el mercado pasando desapercibidos, les habrá llegado el momento tipping point?

“2D barcodes codes are to mobile what the URL was to the Internet.”

Miguel Rodriguez, en Marketing Comunidad  publicó sobre el temaen su noticia: la rápida respuesta de los códigos QR

Home Depot también ha informado excelentes resultados en el uso de los códigos 2D.

7 razones de porque agregar códigos QR a los contenidos de markeging, aqui

Nota luego del post. Publicación por Ad Age, sobre porque no usarlos: “Why Marketers shouldn’t waste their time with QR codes”

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