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Como rentabilizar publicaciones


En la última semana asistí a una conferencia organizada por Hacks & Hackers Madrid, donde el tema fue “Fórmulas para monetizar nuevos proyectos periodísticos”.

Se presentaron 3 proyectos de publicaciones muy interesantes y diferentes: una revista para smartphones, una revista para tablet y una revista que nació en papel, se extendió a digital y luego a la venta de contenidos multiplataforma.

Algunas conclusiones:

Apple lo hace más fácil. Cuando se habla de movilidad, empezar por Apple es siempre más fácil y seguro. Accedes a una cuota similar a Android, que siempre se deja para la 2da fase por la cantidad de adaptaciones que deben realizarse a la aplicación. Las dos publicaciones digitales presentadas, solo están disponibles para iPhone y iPad.

No es fácil hoy, un proyecto digital rentable. 2 de los 3 proyectos eran solamente digitales y a pesar que cada uno llevaba en el mercado menos de 4 meses, aun ninguno de los dos había encontrado la fórmula comercial para rentabilizarlos. Solamente el proyecto on –off presentaba un plan comercial definido.

Perfiles Multitask. En todos los proyectos, los periodistas ya no son solo hacen contenidos de texto, sino que buscan y editan fotos, graban, manejan las redes sociales y desempeñan un papel comercial cuando se requiere. Estructuras fijas mínimas y muchísima colaboración freelance como clave para la rentabilidad del proyecto.

Por último, el grupo más joven -recién egresado de la universidad de periodismo-  que presentó el proyecto de una revista para Ipad,  mencionó una frase que me hizo eco: “decidimos lanzarnos en esta plataforma y no en papel como había sido el proyecto original de fin de carrera, porque nos dimos cuenta nosotros o nuestros compañeros ya no consumíamos las noticias en papel”.

Esto significa que en menos de 10 años, existirán personas dentro de las empresas,  en puestos de decisión en las areas de marketing/comunicación y que serán 100% nativos digitales en el consumo de informaciónCon seguridad esta característica se verá reflejada en sus decisiones diarias del trabajo que desempeñen.

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Aplicaciones de medios en tablets/iPad


Mucho se está hablando del dilema de los medios en cuanto a que modelo de suscripción seguir en especial en los formatos tablets; es un tema que aun no tiene una solución única y todos los editores están probando fórmulas y verificando si son o no convenientes para el negocio.

Hace 4 meses, el fundador de Virgin, Richard Branson, anunciaba el lanzamiento de la primera revista para iPad, Project. El precio inicial fue de $2.99, luego £1.79 y ahora en su cuarta edición es gratis!

Este cambio en la modalidad de pago es como consecuencia del patrocinio de Amercian Express como una manera de rentabilizar el negocio sin dar a Apple el 30% de la venta que se obtiene por la descarga de las ediciones.

The Daily, el diario de Murdoch, de manera contraria ha basado su lanzamiento en sentido contrario, ofreciendo acceso gratuito desde el inicio con la intención de conseguir  una audiencia importante para luego comenzar a cobrar por el acceso a la aplicación, estrenando de esta manera el nuevo sistema de suscripciones de Apple Store anunciado hace un mes.

Otros ejemplos de medios de noticias, que han basado su app para iPad gratuita en base a patrocinios fueron The Financial Times con relojes Hublot e International Herald Tribune con Cartier.

Estas iniciativas demuestran el interés actual que tienen marcas de prestigio para estar presentes en los tablets y los diferentes intentos de los editores de prensa y revistas en probar modelos diferentes para lograr una rentabilidad adecuada a los costes actuales de producción.

Habrá que esperar y el tiempo nos confirmará que tendencia se impondrá en el mercado de tablets, el cual es muy atractivo y que de acuerdo a un estudio de Gartner se estima que para el 2014, se superaran en el mundo los 208 millones de unidades vs 20 millones del 2010.

Lo que sí está claro, es que hoy los anunciantes de lujo están interesados por estar presentes en los tablets, llegando a un segmento específico de la población y muy segmentado. Seguirán interesados en invertir cuando los tablets se conviertan en un commodity?

El móvil, clave para llegar a personas entre 8 y 18 años


Interesante estudio realizado por Kaiser Family Foudation Study, en Enero 2009 entre personas de 8-18 años y que luego fue comentado por Medipost, demuestra el rápido cambio de consumo en los medios y en las diferentes plataformas desde 1999, definiendo sin duda nuevos parámetros de hábitos en la generación Z.

La exposición a medios creció más de 3 horas diaria, siendo los contenidos de audiovisuales a excepción del cine los más consumidos.

Una conclusión es clara en cuanto a las plataformas, el móvil será el protagonista de la generación.

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