Buscar

#monirabino

Digital Revolution, trends, mobile, tablets and more

Etiqueta

media

World Digital Media Factbook, una proyección de los medios


Es la primera edición del informe elaborado por FIPP, presentado la semana pasada. World Digital Media Factbook aporta datos e información sobre proyecciones de todos los medios de comunicación en el aspecto digital, social media, aplicaciones y hábito de lectura en los diferentes dispositivos. En el Excecutive Summary.

Es de resaltar que entre las nuevas actividades online, que no estaban registradas en 2009 y si están presentes en 2011 la mayoría están relacionadas con la venta:  compra de un producto online, comentarios sobre una marca/producto y compra a través de webs de ofertas como Groupon, como pueden ver en al gráfico de la izquierda.

Prensa diaria en búsqueda de nuevos modelos


La prensa escrita continua atravesando un momento de reconversión del negocio que aun no ha encontrado una respuesta válida. Todos los medios del mundo están probando distintas alternativas al modelo tradicional con la distribución online de las noticias.

En julio 2010, The Times dejó de ofrecer contenidos gratuitos para pasarse a un modelo de suscripción de pago. Como consecuencia, en pocas semanas vio como su audiencia caía considerablemente y luego los medios publicitarios  retiraban su inversión en el medio online. Los anunciantes mencionan que no están interesados en insertar publicidad sino hay tráfico; que no tiene sentido seguir invirtiendo porque en Internet existen muchas más opciones para llegar al target, no solo los diarios.

En Londres durante  la novena Cumbre Internacional de Noticias Wanifra, Arthur Sulzberger Jr., editor de The New York Times, ha dicho que el futuro del periodismo escrito no está en el papel sino en los soportes digitales, hasta llegó a comentar que en el futuro se dejará de imprimir.

Hace 5 años, el 11 de septiembre de 2005, en Argentina se relanzó el diario Perfil con una estrategia diferente y revolucionaria para ese momento: se editó solamente los domingos, que es cuando se da la mayor venta; posteriormente también comenzó a publicarse los sábado, siempre manteniendo la edición digital actualizada 24/7 que actualmente tiene unos de los mayores tráficos online de Argentina.

Los ingresos de la prensa tradicional escrita, tanto de la venta de ejemplares como de la publicidad en papel, están en descenso y los ingresos de publicidad de Internet no son suficientes para compensar esta reducción. Este escenario, fuerza a buscar y probar diferentes estrategias para recuperar ingresos: adecuar las estructuras, conceptos de pago por contenidos online ó suscrpciones, modificando frecuencias de impresión, acceso restringido a exclusivas… pero también es difícil tener una exclusiva con tantos contenidos gratis online.

El mundo de las noticias tendrá inevitablemente un profundo y permanente cambio, como también las organizaciones de creación y distribución de contenidos, agencias de medios, de publicidad y compra de medios. El usuario/anunciante tiene acceso a contenidos en todo momento y lugar, la ubicuidad se ha convertido en una de las palabras de moda.

Puede ser que los medios en un futuro sean agregadores de información y con la ayuda de la tecnología, poder  filtrar y editar las noticias, además de lograr  la diferenciación en base a contenido de opinión, análisis, informes únicos y exclusivos de autores y personajes relevantes. Sin olvidarnos de la personalización y relevancia que puedan ofrecer a sus usuarios.

Las redes sociales en algunos casos también se han convertido en medios de información y el usuario elige a quién leer, no qué leer, como pasa en Twitter.

Las noticias hoy están gratis en el mundo online y ésto muy difícilmente cambiará.

Noticia relacionada de Jeff Jarvis en el periódico El País: El futuro del periodismo digital

Noticia relacionada: Why newspapers can’t stop the presses

El móvil, clave para llegar a personas entre 8 y 18 años


Interesante estudio realizado por Kaiser Family Foudation Study, en Enero 2009 entre personas de 8-18 años y que luego fue comentado por Medipost, demuestra el rápido cambio de consumo en los medios y en las diferentes plataformas desde 1999, definiendo sin duda nuevos parámetros de hábitos en la generación Z.

La exposición a medios creció más de 3 horas diaria, siendo los contenidos de audiovisuales a excepción del cine los más consumidos.

Una conclusión es clara en cuanto a las plataformas, el móvil será el protagonista de la generación.

El futuro del SMS


SMSEn el último estudio de Antevenio sobre telefonía movil realizado entre más de 11.000 usuarios españoles con acceso a Internet, se podría resaltar y comentar algunos puntos que son interesantes:

> 47% han navegado Internet alguna vez en el móvil. La principal barrera por la cual no se utiliza este servicio es el precio.
> De las personas que navegan en el móvil, el 42% acceden diaria o semanalmente y el 87 % tienen un dispositivo 3G. De los que tienen 3G, solo un 39% tiene una tarifa de datos y de ellos un 56% tarifa plana.

Ante lo expuesto, se puede apreciar que la frase “la explosión del móvil va a llegar”, se hará realidad  cuando  los “planazos” que actualmente las operadoras ofrecen a los servicios de voz, se extiendan también a la conexión de internet móvil.

Si se extrapola a toda la población los % obtenidos del estudio, se puede asumir que aun queda el 61% de personas que poseen un dispositivo 3G y y que solo contratarán una tarifa para navegar cuando éstas sean accesibles y se conviertan en un comodity más del consumo, más aun cuando la mayoría de los usuarios (79% de la muestra) paga él mismo su factura de consumo.
Otro dato de interés es que  el principal uso de la navegación se da en  la lectura del correo electrónico (49%), seguido por la navegación (46%), descarga de contenidos (32%) y redes sociales (18%). Las principales ventajas mencionadas en el estudio de la navegación móvil son la ubicuidad  (en todo momento, en cualquier lugar) y el poder aprovechar los tiempos muertos.

A partir de lo expuesto anteriormente, y cuando cada vez mas la población tenga acceso a una tarifa plana y accesible de datos en los móviles, accediendo al mail y a las redes sociales sin pagar extra…  porque entonces deberíamos pagar por el envío de un SMS a nuestros amigos, si los tenemos online.

Con esta situación, se puede apreciar que la etapa de declinación del uso del SMS comenzará en el momento que  las operadoras decidan ofrecer un servicio de conexión móvil atractivo para el usuario, ya que hay cada vez tienen más terminales 3G -impulsado en parte por las mismas operadoras, que regalan móviles para conseguir clientes-.
Otro aspecto interesante es que dentro de los portales “top five” que se navegan desde el móvil,  hay 4 redes sociales: youtube, tuenti, Facebook, MSN -que es el servicio de mensajería móvil que más se utiliza- y el primer lugar lo ocupa Google.  Este primer lugar, hace evidente que  los usuarios van directamente a las webs y no navegan por los portales de las operadoras. Las webs de contenido recién comienzan a aparecer  comienzan a partir del 5 lugar!

Finalmente, por ahora el 48% no utiliza el servicio de mensajería móvil, pero que pasará con el incremento constante de los usuarios con terminales 3G, acompañados por una oferta para navegar al menos localmente… ¿ llegará finalmente el tipping point del móvil?

Crea un blog o un sitio web gratuitos con WordPress.com.

Subir ↑