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World Digital Media Factbook, una proyección de los medios


Es la primera edición del informe elaborado por FIPP, presentado la semana pasada. World Digital Media Factbook aporta datos e información sobre proyecciones de todos los medios de comunicación en el aspecto digital, social media, aplicaciones y hábito de lectura en los diferentes dispositivos. En el Excecutive Summary.

Es de resaltar que entre las nuevas actividades online, que no estaban registradas en 2009 y si están presentes en 2011 la mayoría están relacionadas con la venta:  compra de un producto online, comentarios sobre una marca/producto y compra a través de webs de ofertas como Groupon, como pueden ver en al gráfico de la izquierda.

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Como rentabilizar publicaciones


En la última semana asistí a una conferencia organizada por Hacks & Hackers Madrid, donde el tema fue “Fórmulas para monetizar nuevos proyectos periodísticos”.

Se presentaron 3 proyectos de publicaciones muy interesantes y diferentes: una revista para smartphones, una revista para tablet y una revista que nació en papel, se extendió a digital y luego a la venta de contenidos multiplataforma.

Algunas conclusiones:

Apple lo hace más fácil. Cuando se habla de movilidad, empezar por Apple es siempre más fácil y seguro. Accedes a una cuota similar a Android, que siempre se deja para la 2da fase por la cantidad de adaptaciones que deben realizarse a la aplicación. Las dos publicaciones digitales presentadas, solo están disponibles para iPhone y iPad.

No es fácil hoy, un proyecto digital rentable. 2 de los 3 proyectos eran solamente digitales y a pesar que cada uno llevaba en el mercado menos de 4 meses, aun ninguno de los dos había encontrado la fórmula comercial para rentabilizarlos. Solamente el proyecto on –off presentaba un plan comercial definido.

Perfiles Multitask. En todos los proyectos, los periodistas ya no son solo hacen contenidos de texto, sino que buscan y editan fotos, graban, manejan las redes sociales y desempeñan un papel comercial cuando se requiere. Estructuras fijas mínimas y muchísima colaboración freelance como clave para la rentabilidad del proyecto.

Por último, el grupo más joven -recién egresado de la universidad de periodismo-  que presentó el proyecto de una revista para Ipad,  mencionó una frase que me hizo eco: “decidimos lanzarnos en esta plataforma y no en papel como había sido el proyecto original de fin de carrera, porque nos dimos cuenta nosotros o nuestros compañeros ya no consumíamos las noticias en papel”.

Esto significa que en menos de 10 años, existirán personas dentro de las empresas,  en puestos de decisión en las areas de marketing/comunicación y que serán 100% nativos digitales en el consumo de informaciónCon seguridad esta característica se verá reflejada en sus decisiones diarias del trabajo que desempeñen.

El momento de los códigos 2D


Desde el 2007 los códigos 2D están en el mercado, se conocen también según los países con  diferentes nombres:  códigos QR, Microsoft Tag, códigos BIDI, etc-; y esta semana, Social Media Today, ha anunciado que han sido la estrella en el último evento SxSW en Austin.

En los últimos años los códigos 2D han aparecido tímidamente en publicidades, contenidos editoriales y acciones promocionales. Ahora con el incremento de smartphones (imprescindibles para poder leer los códigos, ya que la cámara actúa como scanner) y conexión a Internetdesde el móvil(imprescindible para acceder al contenido que está scaneando), los códigos 2D pueden ser clave para realizar la conexión entre mundo off y online, por tener costes razonables y posibilidad de medir exactamente el grado de respuesta de la acción.

Llevan años en el mercado pasando desapercibidos, les habrá llegado el momento tipping point?

“2D barcodes codes are to mobile what the URL was to the Internet.”

Miguel Rodriguez, en Marketing Comunidad  publicó sobre el temaen su noticia: la rápida respuesta de los códigos QR

Home Depot también ha informado excelentes resultados en el uso de los códigos 2D.

7 razones de porque agregar códigos QR a los contenidos de markeging, aqui

Nota luego del post. Publicación por Ad Age, sobre porque no usarlos: “Why Marketers shouldn’t waste their time with QR codes”

FHM apuesta por Facebook


Una noticia que ha causado un impacto, sin definir aun si es positivo o negativo, es la decisión de FHM de Alemania que ha decidido cerrar su website y redireccionar el dominio a su perfil de facebook

La editorial ha indicado que lo importante es lograr una mayor interacción con sus lectores y para conseguirlo concentraran todos sus esfuerzo en la red social más importante a nivel mundial: Facebook donde tiene actualmente más de 21.000 fans.

Coincidentemente, también esta misma semana se ha publicado el reporte de Adspend Forecasts de ZenithOptimedia, donde se menciona el rápido crecimiento de Internet como alternativa publicitaria, participando de un 12,7% durante el año 2009 a pasar a participar del mercado global publicitario a un 17,10% en el 2012. Con este dato, según el informe, Internet estaría sólo 2 puntos porcentuales de los periódicos.

Además según este estudio dentro de Internet se proyecta un rápido crecimiento del gasto de publicidad en móvil y en redes sociales principalmente.

Si la decisión de FHM es acertada centrándose en las redes sociales, la incógnita se crea entonces, de donde FHM obtendrá los ingresos publicitarios online?

Un caso importante a mencionar es el caso de Starbucks, que  incrementa el tráfico de su web a la par que sus fans en Facebook.

Nota relacionada en marketing directo aqui

El móvil, clave para llegar a personas entre 8 y 18 años


Interesante estudio realizado por Kaiser Family Foudation Study, en Enero 2009 entre personas de 8-18 años y que luego fue comentado por Medipost, demuestra el rápido cambio de consumo en los medios y en las diferentes plataformas desde 1999, definiendo sin duda nuevos parámetros de hábitos en la generación Z.

La exposición a medios creció más de 3 horas diaria, siendo los contenidos de audiovisuales a excepción del cine los más consumidos.

Una conclusión es clara en cuanto a las plataformas, el móvil será el protagonista de la generación.

Las publicaciones del futuro


¿Cómo leeremos revistas en un futuro?  Es una pregunta que despierta curiosidad.

A continuación, dos vídeos para reflexionar sobre el diseño y usabilidad de las publicaciones digitales.

El link de este video del link fue desarrollado, por Bonnier Corp. editora de más de más de 50 publicaciones.

En relación con las publicaciones digitales, Cris Anderson menciona en su útlimo escrito Atoms Are The New Bits, resalta también el impacto que está creando las nuevas economías sobre las que ya estaban establecidas debido a la disminución en la intermediación en los medios, cadenas de distribución y producción. Un elemento más que nos indica que el consumidor cada vez más está más cerca de donde se origina el valor, re-inventando la manera de pensar.

Otros ejemplos sobre lo que están desarrollando las revistas para vivier la experiencia IPadWired y Sport Illustrated

Freemium, un nuevo concepto a imponerse


A principios de Julio 2009, Chris Anderson, publicó su nuevo libro Free, donde trata todos los ejemplos de la historia y el concepto de la palabra gratis utilizado en marketing, comunicación y servicios.

free bookEl libro remarca que hay servicios y productos que llegan a costar cero y que de esta manera logran poner a sus competidores una presión importante, ofrecer los productos por el mismo precio . Al mismo tiempo describe las oportunidades para las empresas que lo utilizan, creando así para crear la palabra Freemium, un servicio básico gratis donde luego si uno quiere más se cobra.

Este servicio ya está siendo utilizado por muchos websites , por ejemplo linkedIn.com una red de profesionales pero tiene una cuota extra para determinados servicios, flickr.com, un servicio de intercambio de fotos solamente te da una determinada capacidad para guardarlas, si lo sobrepasas, tienen que pagar, Yahoo siempre lo tuvo para su mail, pero con la llegada de gmail ha incrementado su capacidad por la competencia de gmail que cada vez más ofrecía mayor capacidad de almacenamiento grats. En la última semana Apple incorporó este servicio a su app store (negocio de aplicaciones para descargarse en el móvil) que hasta ahora era pago, de esta manera quiere capitalizar más transacciones y desarrolladores, puede significar una buena oportunidad para testear videojuegos. Este misma aplicación, wordpress, donde estoy escribiendo tiene un espacio limitado, que cuando lo sobrepase, me cobrará.

Este concepto tiene un componente social, se puede relacionar directamente con comunidades virtuales  donde pertenece a un segmento determinado que utiliza un servicio-producto y valoran algo en común.redes

También se puede vincular con programas de fidelización donde puedes categorizar a los usuarios de acuerdo a la predisposición que tienen para utilizar tu producto/servicio. Es evidente que la tendencia de la gratuidad fue siempre online  (salvo en servicio de la conexión), y es muy difícil imponer un pago desde el incio, sería bueno preguntarse si esto se puede trasladar a los servicios que no son exclusivamente online.

Los ordenadores (computadoras, para los argentinos!) cada vez son mas baratos, más accesibles, entonces el negocio se deberá ampliar a los servicios y productos complementarios para asegurar la rentabilidad. Si hacemos una proyección al futuro, tendremos también coches gratis? Y en tal caso, no quiero saber que seguro deberíamos pagar!

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