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El móvil, clave para todos y para todo!


El último informe de Chetan Sharma, el Estado de la Industria Mundial del Móvil 2012, estima que los abonados a la telefonía móvil en 2013 superarán los 7.000 millones de personas. De esta manera, la penetración de los móviles a nivel mundial, según el gráfico, es mayor al servicio eléctrico y acceso al agua.

Sin duda, es vital para cualquier organización desarrollar una presencia en móvil para poder ser relevante en el futuro. 

Los principales protagonistas del negocio móvil, serán sin duda,   Apple, Google, Microsoft, Facebook y Samsung quien ha superado a Nokia como el mayor fabricante de terminales hace solo una semana.

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FHM apuesta por Facebook


Una noticia que ha causado un impacto, sin definir aun si es positivo o negativo, es la decisión de FHM de Alemania que ha decidido cerrar su website y redireccionar el dominio a su perfil de facebook

La editorial ha indicado que lo importante es lograr una mayor interacción con sus lectores y para conseguirlo concentraran todos sus esfuerzo en la red social más importante a nivel mundial: Facebook donde tiene actualmente más de 21.000 fans.

Coincidentemente, también esta misma semana se ha publicado el reporte de Adspend Forecasts de ZenithOptimedia, donde se menciona el rápido crecimiento de Internet como alternativa publicitaria, participando de un 12,7% durante el año 2009 a pasar a participar del mercado global publicitario a un 17,10% en el 2012. Con este dato, según el informe, Internet estaría sólo 2 puntos porcentuales de los periódicos.

Además según este estudio dentro de Internet se proyecta un rápido crecimiento del gasto de publicidad en móvil y en redes sociales principalmente.

Si la decisión de FHM es acertada centrándose en las redes sociales, la incógnita se crea entonces, de donde FHM obtendrá los ingresos publicitarios online?

Un caso importante a mencionar es el caso de Starbucks, que  incrementa el tráfico de su web a la par que sus fans en Facebook.

Nota relacionada en marketing directo aqui

El móvil, clave para llegar a personas entre 8 y 18 años


Interesante estudio realizado por Kaiser Family Foudation Study, en Enero 2009 entre personas de 8-18 años y que luego fue comentado por Medipost, demuestra el rápido cambio de consumo en los medios y en las diferentes plataformas desde 1999, definiendo sin duda nuevos parámetros de hábitos en la generación Z.

La exposición a medios creció más de 3 horas diaria, siendo los contenidos de audiovisuales a excepción del cine los más consumidos.

Una conclusión es clara en cuanto a las plataformas, el móvil será el protagonista de la generación.

El futuro del SMS


SMSEn el último estudio de Antevenio sobre telefonía movil realizado entre más de 11.000 usuarios españoles con acceso a Internet, se podría resaltar y comentar algunos puntos que son interesantes:

> 47% han navegado Internet alguna vez en el móvil. La principal barrera por la cual no se utiliza este servicio es el precio.
> De las personas que navegan en el móvil, el 42% acceden diaria o semanalmente y el 87 % tienen un dispositivo 3G. De los que tienen 3G, solo un 39% tiene una tarifa de datos y de ellos un 56% tarifa plana.

Ante lo expuesto, se puede apreciar que la frase “la explosión del móvil va a llegar”, se hará realidad  cuando  los “planazos” que actualmente las operadoras ofrecen a los servicios de voz, se extiendan también a la conexión de internet móvil.

Si se extrapola a toda la población los % obtenidos del estudio, se puede asumir que aun queda el 61% de personas que poseen un dispositivo 3G y y que solo contratarán una tarifa para navegar cuando éstas sean accesibles y se conviertan en un comodity más del consumo, más aun cuando la mayoría de los usuarios (79% de la muestra) paga él mismo su factura de consumo.
Otro dato de interés es que  el principal uso de la navegación se da en  la lectura del correo electrónico (49%), seguido por la navegación (46%), descarga de contenidos (32%) y redes sociales (18%). Las principales ventajas mencionadas en el estudio de la navegación móvil son la ubicuidad  (en todo momento, en cualquier lugar) y el poder aprovechar los tiempos muertos.

A partir de lo expuesto anteriormente, y cuando cada vez mas la población tenga acceso a una tarifa plana y accesible de datos en los móviles, accediendo al mail y a las redes sociales sin pagar extra…  porque entonces deberíamos pagar por el envío de un SMS a nuestros amigos, si los tenemos online.

Con esta situación, se puede apreciar que la etapa de declinación del uso del SMS comenzará en el momento que  las operadoras decidan ofrecer un servicio de conexión móvil atractivo para el usuario, ya que hay cada vez tienen más terminales 3G -impulsado en parte por las mismas operadoras, que regalan móviles para conseguir clientes-.
Otro aspecto interesante es que dentro de los portales “top five” que se navegan desde el móvil,  hay 4 redes sociales: youtube, tuenti, Facebook, MSN -que es el servicio de mensajería móvil que más se utiliza- y el primer lugar lo ocupa Google.  Este primer lugar, hace evidente que  los usuarios van directamente a las webs y no navegan por los portales de las operadoras. Las webs de contenido recién comienzan a aparecer  comienzan a partir del 5 lugar!

Finalmente, por ahora el 48% no utiliza el servicio de mensajería móvil, pero que pasará con el incremento constante de los usuarios con terminales 3G, acompañados por una oferta para navegar al menos localmente… ¿ llegará finalmente el tipping point del móvil?

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