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FHM apuesta por Facebook


Una noticia que ha causado un impacto, sin definir aun si es positivo o negativo, es la decisión de FHM de Alemania que ha decidido cerrar su website y redireccionar el dominio a su perfil de facebook

La editorial ha indicado que lo importante es lograr una mayor interacción con sus lectores y para conseguirlo concentraran todos sus esfuerzo en la red social más importante a nivel mundial: Facebook donde tiene actualmente más de 21.000 fans.

Coincidentemente, también esta misma semana se ha publicado el reporte de Adspend Forecasts de ZenithOptimedia, donde se menciona el rápido crecimiento de Internet como alternativa publicitaria, participando de un 12,7% durante el año 2009 a pasar a participar del mercado global publicitario a un 17,10% en el 2012. Con este dato, según el informe, Internet estaría sólo 2 puntos porcentuales de los periódicos.

Además según este estudio dentro de Internet se proyecta un rápido crecimiento del gasto de publicidad en móvil y en redes sociales principalmente.

Si la decisión de FHM es acertada centrándose en las redes sociales, la incógnita se crea entonces, de donde FHM obtendrá los ingresos publicitarios online?

Un caso importante a mencionar es el caso de Starbucks, que  incrementa el tráfico de su web a la par que sus fans en Facebook.

Nota relacionada en marketing directo aqui

Nuevo Video de Social Media Revolution


El nuevo video sobre Redes Sociales que se ha subido el 5 de mayo 2010, muestra algunos datos sorprendentes sobre el comportamiento de los usuarios de internet.

Dos imágenes extraídas del vídeo.

Si Facebook fuera un país, ocuparía el tercer lugar, luego de China e India.

La segunda imagen muestra como las empresas realizan la búsqueda de sus posiciones a través de la red y el dato más revelador, es que el segmento que más crece en Facebook son las mujeres entre 55 y 65 años.

Ningún medio, ninguna marca, ningún negocio, puede estar fuera de la redes sociales si quiere sobrevivir en el mercado actual, más si el 78% de los usuarios confía más en recomendaciones que encuentra online, frente al 14% de la publicidad como referencia.

Otros datos interesantes, más del 50% de la población del mundo es menor de 30 años, el 96% de la generación Y está conectada a alguna red social, y las redes sociales han superado a la pornografía en el tráfico de internet

Las redes sociales son poderosas y cada vez más lo serán para comunicar los valores de nuestras marcas!

Otros comentarios en marketing directo sobre el video.

Que diferencia hay entre publicidad online y en redes sociales?


Cada vez más se navega en internet, buscando noticias, artículos, temas específicos y a la vez existe una continua evolución de las redes sociales, la más importante que está en más de 70 idiomas es facebook ha anunciado que ya tiene 325 millones de usuarios, y sigue pensando en alcanzar los 500 para marzo del año que viene.images-1

Ante estos datos, cuando una empresa solicita una campaña de publicidad online, la barrera entre online y redes sociales se va eliminando, ya que una implica a la otra de alguna manera. Facebook a la vez, tiene una herramienta muy eficaz realizar publicidad segmentada de una manera sencilla y fácil para los usuarios limitando sus presupuesto según conveniencia.

Todo el entorno online, se desarrolla en networking, comunicación, compra (e-commerce) y publicidad, todo sucede en la plataforma de facebook…sera el próximo window donde se desarrollarán las aplicaciones?

imagesEl mes pasado, Google publicó que obtuvo un creciemiento en su facturación comparado con el año pasado 2008, lo que significa que cada vez hay mas usuarios que se acercan al mundo online y tambié significa que la intención del click -si más personas hacen click en publicidad-  está demostrando de cierta manera su inteción de comprar cosas.

Además hay un punto interesante es que publicó Google, que el precio pagado por click en Google ha incrementado un 5% el precio en adwords, por lo cual también siginifica hay más personas dispuestas en pagar por palabras en sus búsquedas. sera ésto una indicación que la se reactivará la economía como dice el blog de Josean Paunero?

Una cosa es inevitable en el cambio social y en el mundo online, es que  la generosidad –indulgencia que se tiene en una generación siempre es una necesidad para las proximas generaciones, por lo que para llegar al cliente online una receta puede ser: pensar global, actual local y ser social en todas las redes que sean acordes con el target.

Qué twittear?


En el último año, el nuevo verbo twittear ha ido incrementado su presencia, pero en especial en el área de las comunicaciones y es casi imposible pensar en NO estar presente en este fenómeno.

Nunca se supo bien cómo y qué consistía Twitter, una persona se suscribe y ya… algunas personas detallan cada cosa que hacen en el día, otras en cambio en sus tweet mencionan novedades o noticias a través de link abreviados y también hay otras que expresan experiencias que están viviendo en directo.Imagen 1

Twitter llegó a su tipping point durante las pasadas elecciones  Iraníes donde la única vía de comunicación y posible de dar a conocer al mundo lo que se estaba viviendo fue Twitter, que con cada 140 caracteres se podía seguir los acontecimientos.

Este hecho ha demostrado que es una herramienta muy útil para ejecutivos, comunicación y medios en mercados y en especial para aquellos emergentes donde la libertad de expresión no es libre 100%.

Imagen 2 Esta herramienta permite conocer cualquier comunicación rápidamente, como hasta hoy no era posible.

A continuación algunas ideas que parecen más apropiado el uso del twitter

Conferencias. Es una buena manera para los profesionales puedan participar y seguir conferencias en vivo, con preguntas e inquietudes, participando de una manera virtual en el evento, ya que se conoce lo que dicen los conferencistas y preguntas u opiniones de diferentes cuestiones en directo. Es un servicio extendido de las reuniones profesionales.

Preguntas o inquietudes que una persona pueda tener, puede canalizarla a través de esta vía, lanzar una pregunta a la sociedad para tener un feedback necesario en un momento oportuno, puede ser vital.

Opiniones. Twiteer es un lugar ideal para dar a conocer opiniones o reflexiones sobre temas locales, nacionales o internacionales que puedan transcender mas allá de los amigos/seguidores.

Que estas haciendo Es una herramienta para poder comunicar y compartir con la gente que estás haciendo y de esta manera reforzar tus relaciones. Lo mas importante es que te permite conectar con personas en eventos que estás participando y no se sabe cuantos colegas también están en la misma situación!

Enganchar en una comunicación. Twitter puede enganchar con personajes y comunidades de una manera especial para contribuir e intercambiar opiniones y proyecciones de una manera extraordinaria sobre asuntos específicos y generales.

Anuncios Twitter puede ser un componente critico para la comunicación de publicidades y promociones tanto para el canal como para el consumidor final…. Lo importante es no abusar y asegurarse que lo que comunicamos importa al cliente/comunidad. Además con la geolocalización de los seguidores, se da la oportunidad de comunicar cosas únicas, como por ejemplo Specialty’s Café & Backery envía a los clientes cuando saca del horno las galletas y el pan! Ó por ejemplo restaurantes anunciando el menú del día o promoción.

Twitter es un canal de comunicación ideal y en especial para empresas donde pueden  comunicar y enganchar a sus clientes/ seguidores con eventos especiales y únicos, es una plataforma corporativa excepcional que ninguna empresa debe dejar de pensar cómo se puede beneficiar!

Freemium, un nuevo concepto a imponerse


A principios de Julio 2009, Chris Anderson, publicó su nuevo libro Free, donde trata todos los ejemplos de la historia y el concepto de la palabra gratis utilizado en marketing, comunicación y servicios.

free bookEl libro remarca que hay servicios y productos que llegan a costar cero y que de esta manera logran poner a sus competidores una presión importante, ofrecer los productos por el mismo precio . Al mismo tiempo describe las oportunidades para las empresas que lo utilizan, creando así para crear la palabra Freemium, un servicio básico gratis donde luego si uno quiere más se cobra.

Este servicio ya está siendo utilizado por muchos websites , por ejemplo linkedIn.com una red de profesionales pero tiene una cuota extra para determinados servicios, flickr.com, un servicio de intercambio de fotos solamente te da una determinada capacidad para guardarlas, si lo sobrepasas, tienen que pagar, Yahoo siempre lo tuvo para su mail, pero con la llegada de gmail ha incrementado su capacidad por la competencia de gmail que cada vez más ofrecía mayor capacidad de almacenamiento grats. En la última semana Apple incorporó este servicio a su app store (negocio de aplicaciones para descargarse en el móvil) que hasta ahora era pago, de esta manera quiere capitalizar más transacciones y desarrolladores, puede significar una buena oportunidad para testear videojuegos. Este misma aplicación, wordpress, donde estoy escribiendo tiene un espacio limitado, que cuando lo sobrepase, me cobrará.

Este concepto tiene un componente social, se puede relacionar directamente con comunidades virtuales  donde pertenece a un segmento determinado que utiliza un servicio-producto y valoran algo en común.redes

También se puede vincular con programas de fidelización donde puedes categorizar a los usuarios de acuerdo a la predisposición que tienen para utilizar tu producto/servicio. Es evidente que la tendencia de la gratuidad fue siempre online  (salvo en servicio de la conexión), y es muy difícil imponer un pago desde el incio, sería bueno preguntarse si esto se puede trasladar a los servicios que no son exclusivamente online.

Los ordenadores (computadoras, para los argentinos!) cada vez son mas baratos, más accesibles, entonces el negocio se deberá ampliar a los servicios y productos complementarios para asegurar la rentabilidad. Si hacemos una proyección al futuro, tendremos también coches gratis? Y en tal caso, no quiero saber que seguro deberíamos pagar!

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