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Suscripciones Digitales


Durante el mes de febrero se lanzaron, con un día de diferencia, las dos plataformas de suscripciones digitales de Apple y Google (Google’s One Pass), y en el caso de éste último también ha adelantando que será en breve un sistema de pago, actualmente en test en NYC y San Francisco

Rob O’Regan, editor de eMediaVitals, ha descripto de manera excelente la impresión de los partners que han apoyado a cada plataforma en su lanzamiento y estrategia adoptadas. Se puede leer el artículo completo en su website “Choosing sides in the great Apple-Google subscription debate”

Lo que más resalto del artículo, es un nuevo modelo de venta de contenido de uno de los partners de Google. Focus Online, el tercer medio en Alemania, ha decidido realizar un experimento con Google One Pass, cobrando por artículo en lugar de la venta de ediciones mensuales o suscripciones anuales.

Cada artículo = 0,10 €

Esta propuesta, me recuerda a lo que nos enseñó Itunes en su momento, que el usuario no siempre compra un album de música, sino que prefiere una canción. Micro-transacciones y compra por impulso  sobre el contenido que realmente desea.

Hoy, NYTimes anunció su nuevo modelo de acceso de pago a sus contenidos, donde la métrica a utilizar para realizar el cobro es en base a “artículos” (Cualquier usuario digital podrá acceder gratuitamente a 20 artículos por mes.) y no ediciones diarias, mensuales o anuales.

La experiencia de usuario es diferente en papel y en digital, como consecuencia los sistemas de suscripciones también lo serán.

Nota luego de publicar el post: Business Insider, 9 de Junio 2011, Apple flexibiliza su sistema de suscripciones como consecuencia de la competencia de Android  y Kindle – Amazon.

Aplicaciones de medios en tablets/iPad


Mucho se está hablando del dilema de los medios en cuanto a que modelo de suscripción seguir en especial en los formatos tablets; es un tema que aun no tiene una solución única y todos los editores están probando fórmulas y verificando si son o no convenientes para el negocio.

Hace 4 meses, el fundador de Virgin, Richard Branson, anunciaba el lanzamiento de la primera revista para iPad, Project. El precio inicial fue de $2.99, luego £1.79 y ahora en su cuarta edición es gratis!

Este cambio en la modalidad de pago es como consecuencia del patrocinio de Amercian Express como una manera de rentabilizar el negocio sin dar a Apple el 30% de la venta que se obtiene por la descarga de las ediciones.

The Daily, el diario de Murdoch, de manera contraria ha basado su lanzamiento en sentido contrario, ofreciendo acceso gratuito desde el inicio con la intención de conseguir  una audiencia importante para luego comenzar a cobrar por el acceso a la aplicación, estrenando de esta manera el nuevo sistema de suscripciones de Apple Store anunciado hace un mes.

Otros ejemplos de medios de noticias, que han basado su app para iPad gratuita en base a patrocinios fueron The Financial Times con relojes Hublot e International Herald Tribune con Cartier.

Estas iniciativas demuestran el interés actual que tienen marcas de prestigio para estar presentes en los tablets y los diferentes intentos de los editores de prensa y revistas en probar modelos diferentes para lograr una rentabilidad adecuada a los costes actuales de producción.

Habrá que esperar y el tiempo nos confirmará que tendencia se impondrá en el mercado de tablets, el cual es muy atractivo y que de acuerdo a un estudio de Gartner se estima que para el 2014, se superaran en el mundo los 208 millones de unidades vs 20 millones del 2010.

Lo que sí está claro, es que hoy los anunciantes de lujo están interesados por estar presentes en los tablets, llegando a un segmento específico de la población y muy segmentado. Seguirán interesados en invertir cuando los tablets se conviertan en un commodity?

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